Tarptautinis turizmas: kultūrų įvairovė globalizacijos sąlygomis

Abstract

Tarptautinis turizmas yra svarbi pasaulio ekonomikos dalis generuojanti iki 10 proc. BVP. Tačiau kartu tai yra sektorius ypatingai stipriai veikiamas politinių, gamtinių ir ekonominių pokyčių, todėl šalys planuodamos ilgalaikę sektoriaus priežiūros politiką susiduria su adekvačių modelių trūkumu. Problemos, kylančios nustatant prioritetines rinkas ar šalies patrauklumą jose, kyla skirtinguose pasaulio regionuose ir ypatingai pastebimos plečiantis kelionių geografijai bei atsirandant kokybiškai naujiems, keliautojus generuojantiems regionams. Iki šiol, regiono ar šalies patrauklumo nustatymui dažniausiai buvo naudojamas Pasaulio turizmo konkurencingumo indeksas, tačiau, atlikus tyrimus, buvo nustatyta, kad indeksas nurodo šalies stipriąsias bei silpnąsias puses vertinant globaliai, tačiau nenustato šalies patrauklumo konkrečios rinkos turistams - ši prielaida buvo pagrįsta lyginant faktiškai atvykstančių turistų skaičių, gaunamas pajamas ir šalies turizmo konkurencingumo indeksą. Todėl autorė, atsižvelgdama į šiuolaikines tendencijas, atsirandant naujiems, kultūriškai skirtingiems, turistus generuojantiems regionams, siūlo šalies patrauklumą vertinti nustatant kiekvieno kriterijaus svertinį svorį atskirose rinkose, tikrinti šalies turistinių resursų patrauklumą skirtinguose regionuose bei nustatyti stipriausius rodiklius konkrečioje rinkoje ir pagal tai planuoti šalies turizmo plėtros prioritetus ar diversifikuoti tikslines rinkas.